Rekryteringen till Panelen inleddes i maj 2007. Under våren dessförinnan hade Nepa och TV4 tagit fram en plan för hur man ville bygga panelen. Frågor som avhandlades var bland annat hur hemsidan skulle se ut, vad panelen skulle heta, hur den skulle marknadsföras och vilka våra målsättningar med projektet var.
Rekryteringen till Panelen har skett via flera av TV4s olika kanaler. Kampanjen inleddes med omfattande trailers i TV4 och dess systerkanaler, så som TV4+. Sedan dess har olika trailers gått i omgångar för att dra tittare i alla åldrar till Panelen. TV4s breda profil, med såväl unga som äldre tittare i hela Sverige, har fungerat som en garant för representativiteten i Panelen. Annonser har parallellt med detta legat uppe på hemsidor så som tv4.se och fotbollskanalen.se. Dessutom har en handfull andra typer av rekrytering, så som personliga inbjudningar, tävlingar och e-post, använts.
Bild ur trailer för Panelen
Nepa och TV4 har genom sitt arbete skapat en av Sveriges mest aktiva paneler med en svarsfrekvens på över 60%. Projektet är en stor framgång och har inneburit en betydande besparing för TV4 genom att dra ned på kostnaderna för de undersökningar man genomför i Panelen.
”Tack vare den höga svarsfrekvensen kan vi samla in data betydligt snabbare än tidigare. Dessutom ger samarbetet med Nepa TV4 möjligheten att göra 8-10 gånger fler undersökningar utan att det blir dyrare för oss” säger Carl Hemmingsson, analyschef TV4.
I juli 2008, ett drygt år efter starten, fick Panelen sin 10 000:e medlem och skänkte sin
100 000:e krona till välgörenhet. Med sina åsikter kan panelisterna påverka morgondagens TV och reklam samtidigt som man bidrar till en bättre omvärld genom att skänka pengar.
Kontakta panelansvarig Per Åsberg på + 46 8 545 297 13 eller per.asberg@nepa.se om du är intresserad av att bygga en panel eller om du vill veta mer.