| Perceived Media Reach | |
| När antalet kommunikationskanaler och nya medier kontinuerligt växer blir mediernas egna varumärken en viktig konkurrensfördel. För att kartlägga mediernas varumärkeseffekter på konsumenten har vi utvecklat en daglig trackingservice med inriktning på mediernas upplevda räckvidd.
Vår trackingservice följer den upplevda räckvidden för TV-kanaler, radiokanaler, Internetsajter och dagstidningar på ett sätt som gör det möjligt att jämföra medier av olika typ och på olika plattformar. Upplevd räckvidd ersätter inte den verkliga räckvidden, men det finns nyttig kunskap att inhämta genom att förstå skillnaderna mellan den verkliga räckvidden och den upplevda räckvidden för mediet. Genom att jämföra verklig och upplevd medieräckvidd på de olika medieplattformarna kan man se hur en målgrupp konsumerar media och ta beslut utifrån dessa insikter. Det är viktigt att förstå att medierna konsumeras på olika sätt och i skilda situationer och med olika syften som exempelvis underhållning eller informationsinhämtning. Vid tolkningen av den upplevda räckvidden är det därför viktigt att förstå metodiken och mediernas olika egenskaper. För att samla in data om konsumentens upplevda räckvidd använder vi spontana frågor i online-enkäter. Varje vecka frågar vi över 1 000 konsumenter om vilka TV-kanaler, Internetsajter, radiokanaler och dagtidningar de konsumerade föregående dygn. Kontakta oss gärna om du vill veta mer om Perceived Media Reach. |
|